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探寻“原味德国”,重启旅游美好

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德国国家旅游局2022年媒体发布会在京成功举办

北京,2022年4月21日——德国国家旅游局在京举办2022年首场线下活动:主题为“原味德国”的媒体发布会。与往届发布会不同,本次活动特别引入了数字化技术,通过全息影像增强与现场嘉宾互动,沉浸式展示德国风景与文化,唤醒嘉宾对于德国旅游的热情与向往。德国国家旅游局首席代表李朝晖女士、无二之旅雷涛先生等5位讲述人共同出席了本次活动,通过听觉、视觉、嗅觉以及味觉带领现场超过40家媒体记者朋友一起踏上“原味德国”之旅。

2022年是疫情影响下中国出境游停滞的第三年,尽管身体无法远行,但在德国国家旅游局一场场精彩的推广活动中,德国与中国游客的心,始终不曾远离,以本场活动为始,德国国家旅游局2022年系列推广计划也将正式启幕。

早在疫情前,德国旅游业一直保持着高速的发展态势,据德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士在发布会上分享的数据,2019年德国入境游客住宿间夜量实现8,990万,较2018年8,770万同比增长了2.51%。这一数据与1993年时相比,增幅更是高达159%,增长绝对值也达到了5,520万。

而在德国旅游业高速发展的过程中,中国市场扮演着非常重要的角色,早在2018年就已经成为德国的第二大海外客源市场,当年住宿间夜量突破300万。疫情影响之下,全球旅游市场遭受“毁灭性”打击,但德国与中国的旅游活动并非完全“冰封”,根据最新统计数据显示,2020年中国游客在德住宿间夜数维持在37万,到了2021年仍有16万(含露营)。

“旅游包含着人类对未知的好奇,也是带来愉悦体验,探索和热爱世界的重要活动。相信疫情只是将这样的需求暂时压制,并不会消失,未来跨国交流重启时,我们希望德国仍然会是那个被中国游客喜爱和向往的目的地国家之一。” 李朝晖女士这样讲到。

为此,德国国家旅游局始终活跃在传递最新旅游资讯的第一线,持续向中国在内的各国游客介绍美丽的德国,也尝试使用全新的数字化工具和平台接触更多新客群,加强与旅游达人及媒体的合作来展示德国的国家形象,并与线上预定平台企业、传统旅行社等保持实时沟通,关注当下中国游客消费行为的变化等,积极做出产品调整与更新。

值得关注的是,2021年德国再次位列国家品牌指数排名第一,也是连续9年蝉联榜首。在IPK国际进行的一项关于2022年全球出境游意愿调研活动中,除奥地利、瑞士、荷兰、波兰等邻国展现出对到德国旅行的强烈意愿外,中国游客以28%的占比位列第五位,基于此,李朝晖女士对于未来出境游重启之后德中旅游市场的恢复保持乐观期待,并充满信心。

为了能让中国消费者重拾对德国城市、风景以及名胜古迹等的美好记忆,德国国家旅游局除了延续去年的“原味德国”主题推广外,还特别发起了“拥抱德国大自然”的全球推广活动,并在活动现场正式推出主题宣传片,同时借助全新8D环绕声数字技术增强嘉宾身临其境的视觉体验感。不仅如此,本场活动还邀请了调香师现场调制#原味德国主题香氛“葡萄酒”及 #拥抱德国大自然主题香氛“丛林”,通过嗅觉闻到德国,增加互动乐趣的同时,也瞬间勾起了大家对于德国的美好记忆。

“在不能出境旅行的这段时间,很多人与我一样都十分想念曾经在德国旅行的回忆,但在不出国门的情况下依然是有可能体验到德国本土文化与美食的。在上海来一场寻找德国的5小时漫步之旅,与有相同爱好与到访经历的伙伴们一起重温这个美好的国家,也是一件很开心的事情。”雷涛先生在分享自己参与“在魔都遇见德国”的活动感受时这样讲到。这也是2021年9月德国国家旅游局与稻草人合作推出的一款国内旅游线路产品,一经推出就被很多消费者所喜爱,未来也计划开发更多符合疫情当下游客需求的旅游产品。

在中国游客对德国的念念不忘中,德国森林以及自然环境一直是令人神往的风景,而保护自然,与自然和谐相处也是德国人秉持的生活态度,主题宣传大使Sandra Wendt女士在她的分享中谈到,德国是全欧洲森林覆盖率最高的国家之一,近三分之一的面积都被森林覆盖。从鲁尔区(Ruhrgebiet)到绍尔兰(Sauerland),从科隆地区到埃菲尔(Eifel)国家公园,给德国本地居民和游客提供了放松身心的场所和诸多可能,追求人与自然的和谐共存与可持续发展,已经成为德国生活方式本身。作为一名普通的森林护林员,日复一日的守护着脚下的这片森林既是工作,也是信仰。她和这里的森林、湖泊、山峰、海洋,与德国的城市、人文一起,期待着与更多中国游客相见。

为配合防疫政策,本场发布会活动并没有邀请所有的嘉宾与朋友们到场参与,为了能像更多人传达德国的“想念”以及最新的旅游资讯,活动采用了线上与线下相结合的传播方式,在德国国家旅游局官方微博进行了全程直播。

根据计划,接下来德国国家旅游局还将通过官方网站、电子新闻期刊、社交媒体平台等渠道,以线上推广为主,线下活动为辅,采用多元营销方式,分阶段重启针对不同群体及主题的市场推广计划。

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